●           O público das lojas de materiais de construção mudou. Lembro-me do ambiente másculo, desorganizado e sombrio de um comércio «técnico», conforme o conheci em idas com o meu pai. Hoje, essas lojas são espaços luminosos, com embalagens atractivas, simulações de ambientes e famílias inteiras a circular: tornaram-se uma extensão da cultura de consumo de fim-de-semana.

●           Para criar uma marca cujo nome (Casa Rebelo) estava já decidido, o meu ponto de partida foi precisamente este: uma casa familiar (uma empresa familiar) que acolhe famílias para construir as suas casas. A segunda coordenada foi a ideia de percurso — entre o sonho e a obra concluída —, simbolizando a oferta completa da Casa Rebelo, desde os produtos até ao know-how. Daí nasceu o conceito: «Vemo-nos em casa». Na gíria familiar, é um acolhimento. Literalmente, é um encontro marcado para o futuro, sublinhando o percurso desde o plano até à chave na mão.

●           Graficamente, equilibro códigos visuais do sector (vermelhos, amarelos, desenho técnico) com ilustrações de traço solto, como as primeiras pinceladas numa parede. Figuras amigáveis, que representam os novos públicos, contam os seus sonhos — uma linguagem pensada para prosperar nas redes sociais. Entre as propostas, não resisti a desenhar o calendário de parede típico do comércio tradicional. É um fascínio pessoal e mais um fetiche realizado.